中超外援市場放出了一顆接一顆的衛(wèi)星。尤其是5000萬級(jí)別的外援，不僅在中超，就算放在全球轉(zhuǎn)會(huì)市場，也是驚世駭俗的舉動(dòng)。

國內(nèi)輿論已有質(zhì)疑聲起。這些數(shù)字，到底有多少真實(shí)性？

（一） 矛盾的營銷和難以確定的數(shù)據(jù)

中超俱樂部引發(fā)輿論懷疑，首先在于：這些錢應(yīng)不應(yīng)該這樣花，是否花得值？

以蘇寧為例，按照對(duì)外官宣的數(shù)字，該俱樂部今年1月引進(jìn)3名外援僅轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)（不算球員工資）就花費(fèi)超過1億歐元——而如果搜索“蘇寧云商+財(cái)報(bào)”，得到的消息卻是如“連續(xù)第二年賣資產(chǎn)保業(yè)績，蘇寧云商出售PPTV后年報(bào)扭虧為盈（搜狐財(cái)經(jīng)）”——這樣花錢玩足球和這樣經(jīng)營上市企業(yè)，意味著什么樣的矛盾之處？

然而，無論輿論如何質(zhì)疑各天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的真實(shí)性，有兩點(diǎn)卻是肯定的：一，中超俱樂部有紙錢燒是事實(shí)，像瓜林這樣的外援加盟上海，首先在于上海為其提供了優(yōu)厚的薪水，其次是上海申花對(duì)國際米蘭的報(bào)價(jià)高過其他歐洲和中東俱樂部的報(bào)價(jià)；二，在沒有得到確鑿的、涉及商業(yè)秘密的準(zhǔn)確數(shù)字之前，任何評(píng)論都可能有失偏頗。

在歐洲，要想得到一份球員轉(zhuǎn)會(huì)合同上的準(zhǔn)確數(shù)字，完全取決于俱樂部的經(jīng)營性質(zhì)。舉例說，熱爾維尼奧轉(zhuǎn)會(huì)河北華夏幸福到底轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)多少錢，未來6個(gè)月內(nèi)將有希望知道，因?yàn)榱_馬是上市企業(yè)，必須對(duì)外公開此類數(shù)據(jù)。甚至瓜林轉(zhuǎn)會(huì)上海申花的身價(jià)是多少，也可能在未來幾個(gè)月內(nèi)見分曉，因?yàn)閲H米蘭作為一個(gè)股份制企業(yè)，同樣會(huì)有透明的財(cái)報(bào)。

然而，要想知道馬丁內(nèi)斯從馬競加盟恒大到底是多少身價(jià)，或者阿萊士·特謝拉從頓涅茨克礦工轉(zhuǎn)會(huì)蘇寧到底是否達(dá)到5000萬轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，我們就無從知曉了。因?yàn)檫@兩個(gè)俱樂部的財(cái)報(bào)歷來不透明，例如馬競，和阿塞拜疆政府基金以及多種足球第三方所有權(quán)基金有密切往來，很多球員身上的運(yùn)作都嚴(yán)重缺乏透明度。

甚至皇馬的轉(zhuǎn)會(huì)數(shù)據(jù)也完全透明。比較典型的例子是貝爾當(dāng)年從熱刺轉(zhuǎn)會(huì)皇馬。皇馬主席弗洛倫蒂諾為了避免C.羅不開心，一直對(duì)外宣稱貝爾身價(jià)不過億，總之就是不如C.羅身價(jià)，盡管媒體一直否認(rèn)他的說法。但去年有人偷偷取出轉(zhuǎn)會(huì)合同將其放到網(wǎng)上，貝爾身價(jià)就是上億，超過C.羅。這下弗洛倫蒂諾像是后院著了火。過了一陣，某西班牙記者在弗洛倫蒂諾授意下“泄密”C.羅轉(zhuǎn)會(huì)合同，說C.羅才是身價(jià)過億，身價(jià)超過了貝爾。

到底哪個(gè)數(shù)字是真實(shí)的？或許，貝爾的是真實(shí)的，C.羅那個(gè)，則是皇馬主席和心腹記者炮制出來的數(shù)字和合同。

（二） 炒高球員身價(jià)的模式

既然世界最頂級(jí)豪門也做不到100%透明地公開轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)具體數(shù)目，更何況中超俱樂部？只不過，無論是皇馬還是AC米蘭，球員實(shí)際身價(jià)和媒體所報(bào)道的基本沒有出入。有關(guān)C.羅身價(jià)過億的馬后炮更多是報(bào)給C.羅本人看的新聞，沒有太多人會(huì)去相信。

但在非頂級(jí)豪門球隊(duì)里，確確實(shí)實(shí)地存在虛假炒高球員身價(jià)、引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)的做法，這種做法絕非中超首創(chuàng)。

我們沒有確鑿證據(jù)證明中超今年引進(jìn)的哪一名外援身價(jià)是被虛假抬高的。但卻可以清晰地看到，凡是身價(jià)涉嫌虛高的球員，基本都有一些共同點(diǎn)：一，大都來自南美國家，尤其是球員第三方所有權(quán)有深厚傳統(tǒng)的巴西及其鄰國；二，大都“途經(jīng)”過葡萄牙聯(lián)賽，或是途經(jīng)過于葡萄牙大俱樂部、大經(jīng)紀(jì)人有密切合作關(guān)系的馬德里競技、巴倫西亞、摩納哥等西甲俱樂部，或是東邊的俄超的澤尼特、烏克蘭頓涅茨克等俱樂部。

經(jīng)紀(jì)人怎么運(yùn)作這些球員并抬高身價(jià)呢？我們?cè)谶@里給出一個(gè)路線圖：

1. 經(jīng)紀(jì)人A看中了巴西新星B，花了一小筆錢買下B的50%所有權(quán)，放在巴西某俱樂部培養(yǎng)。

2. 經(jīng)紀(jì)人A把B從所在的巴西俱樂部以400萬歐元的價(jià)格賣去葡萄牙某勁旅C，但C只得到B的50%所有權(quán)，另外50%保留在A手中。

3. B在葡萄牙聯(lián)賽表現(xiàn)出色，可是，曼聯(lián)、切爾西這樣的超級(jí)金主暫時(shí)看不上，AC米蘭、國際米蘭這樣在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上稍遜一籌的豪門又不愿掏出葡萄牙C俱樂部索要的3000萬歐元高價(jià)。經(jīng)紀(jì)人A堅(jiān)信樹挪死人挪活的原則，讓西班牙俱樂部V花1500萬歐元從葡萄牙俱樂部C買下球員，但A仍然保留50%的所有權(quán)——對(duì)外，西班牙俱樂部V宣布，花了3000萬歐元引進(jìn)了球員B，一時(shí)間整個(gè)歐洲都對(duì)球員B投來關(guān)注的目光，效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一名身價(jià)1500萬歐元的球員。

4. 從葡超跳到西甲，如果球員B表現(xiàn)非常出色，剛好曼聯(lián)、切爾西這樣的大金主又想換前鋒，西班牙俱樂部V就以4000萬歐元的價(jià)格名正言順地把球員B賣給曼聯(lián)、曼城或切爾西，經(jīng)紀(jì)人A則將其持有的50%套現(xiàn)——從俱樂部V分到手2000萬歐元，盈利達(dá)千萬級(jí)別。

5. 但如果球員B在西甲球隊(duì)V表現(xiàn)不行——作為被寄予厚望的射手，1個(gè)賽季才進(jìn)了3個(gè)球，西甲球隊(duì)后悔當(dāng)初付出1500萬歐元引進(jìn)他——沒關(guān)系，經(jīng)紀(jì)人A認(rèn)識(shí)了來自中國的金主D，他讓中國金主D掏出2250萬歐元買下球員B，他只拿正常的轉(zhuǎn)會(huì)傭金，同時(shí)保留自己的50%所有權(quán)，同時(shí)，他讓西班牙俱樂部V和中國俱樂部D同時(shí)宣布球員身價(jià)為4500萬歐元。西班牙俱樂部和中超俱樂部都很有面子。

（三） 存在永遠(yuǎn)不變現(xiàn)的球員身價(jià)

為什么西班牙俱樂部V及其買家中超俱樂部D都會(huì)很高興地“只擁有”球員50%的所有權(quán)，任憑這位大經(jīng)紀(jì)人A（實(shí)際操作中，是以某投資基金或某南美小國二流俱樂部等名義）持有另外50%所有權(quán)（實(shí)際操作中，所有權(quán)可以僅僅定義為“未來轉(zhuǎn)會(huì)分成”）呢？

這是因?yàn)椋蠼?jīng)紀(jì)人A當(dāng)然也是最會(huì)做人的家伙。他會(huì)非常確信地告訴和自己合作的俱樂部：只要未來球員再出售價(jià)格不超過原收購價(jià)，俱樂部沒有實(shí)現(xiàn)盈利，他都不會(huì)讓自己的50%的所有權(quán)變現(xiàn)。也就是說，他的客戶永遠(yuǎn)不必?fù)?dān)心這位大經(jīng)紀(jì)人A會(huì)跳出來找他們討要50%的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，不管是過去的還是未來的。

什么情況下大經(jīng)紀(jì)人A才會(huì)讓自己的50%變現(xiàn)？

必須是這名球員被曼聯(lián)、切爾西、拜仁等真正的大金主重金挖走：第一，這些最頂級(jí)的豪門絕不會(huì)接受第三方以任何形式持有其帳下球員的部分所有權(quán)；第二，一旦出現(xiàn)曼聯(lián)、拜仁頂級(jí)豪門來挖人的情況，收入哪怕是對(duì)半分也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各自當(dāng)初的投入，大經(jīng)紀(jì)人A有賺，和他合作的俱樂部也有賺，如果球隊(duì)成績好球星出產(chǎn)很多，年年都有生意做，何樂而不為？

那么，同樣都接受了經(jīng)紀(jì)人A持有球員50%所有權(quán)，西甲俱樂部V和中超俱樂部D到底有什么區(qū)別呢？

區(qū)別在于，西甲俱樂部V是大經(jīng)紀(jì)人A產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，是中間環(huán)節(jié)，也是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至因此盈利；而中超俱樂部D跟著大經(jīng)紀(jì)人A玩，只是輸出終端，是完完整整的客戶。因?yàn)椋幻騿T被賣到中超來效力，很難奢望有一天再把他高價(jià)賣去曼聯(lián)、切爾西。

所以說，中超俱樂部此類炒高身價(jià)，算不上什么高明之舉。一時(shí)間賺到了眼球，也買到了幾個(gè)好球員，但世界足壇整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，中國俱樂部仍然不占據(jù)任何主導(dǎo)作用，頂多是個(gè)錢袋更鼓的客戶。