超級(jí)碗，就是平淡現(xiàn)實(shí)中的傳奇，我們都會(huì)自覺不自覺之間加入到贊譽(yù)大合唱的隊(duì)伍中。的確感佩之至，心向往之，就算是不再惦記春晚收視率了，也會(huì)揪心于超級(jí)碗的種種數(shù)據(jù)。將運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的儀式感和娛樂性做到極致的超級(jí)碗走到第50個(gè)年頭時(shí)好像是鑲了金邊的年份老酒，傳說中醇香和體面的價(jià)格齊飛。1.119億觀眾數(shù)，史上第三，自然也是美國(guó)觀眾第三多的電視節(jié)目，就是這么橫，第一和第二分別就是前年和去年的超級(jí)碗，NFL就是最好的競(jìng)賽，最好的娛樂，最好的買賣，得服氣。

　　中場(chǎng)秀在此無需多言了，今年看似豐碑仰止了，但眼前雖好，總有經(jīng)典橫亙于前。大秀終究是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值的，第50個(gè)年頭，CBS終于將圍繞中場(chǎng)秀的30秒廣告賣到了500萬美元的標(biāo)志性價(jià)格。業(yè)界消息，作為今年超級(jí)碗的主播臺(tái)CBS默默地進(jìn)賬4億美元，超越去年主播臺(tái)NBC留下的標(biāo)桿——3.76億美元。這其實(shí)本沒有啥太值得夸耀的，因?yàn)?0秒單價(jià)一年間也從460萬飆至了500萬，11%的增幅權(quán)且算是自然增長(zhǎng)吧。

　　其實(shí)，話不可以這么講的，得體諒創(chuàng)造價(jià)值人們的甘苦，CBS的廣告銷售老總是位女中豪杰，打完這場(chǎng)戰(zhàn)役后，頗有些感慨地說，事情并不簡(jiǎn)單，單單告訴客戶你有超級(jí)杯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。CBS已經(jīng)是第19次負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播超級(jí)碗了，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，幾大電視網(wǎng)都會(huì)各顯其能，比賽轉(zhuǎn)播畫面看不出高下的，那都是不下三十年的功力，在打法路數(shù)難出奇招的局面下，考驗(yàn)的就是整合、造勢(shì)和創(chuàng)造新價(jià)值的能力。2016年，第50屆，CBS很超級(jí)，超級(jí)碗學(xué)不來，只要你愿意，CBS的錦囊中還是可以偷藝一二的。

　　我相信不少人在微信中看了一段視頻，那是STEPHEN COLBERT在CBS王牌節(jié)目The Late Show中的絕佳表演，超級(jí)碗結(jié)束當(dāng)晚，靠著人見人愛的脫口秀節(jié)目再一次釋放紅利。STEPHEN COLBERT去年9月領(lǐng)銜The Late Show，為CBS打贏晚間激戰(zhàn)。在那段小視頻并非節(jié)目全部?jī)?nèi)容，截取的是與太空宇航員、奧巴馬總統(tǒng)及其夫人的逗趣互動(dòng)內(nèi)容，煞是眼前一亮，體育節(jié)目還可以這么做啊！總統(tǒng)是真愛運(yùn)動(dòng)啊！還能如此與民同樂呢，順便說一下，超級(jí)碗開賽前，CBS還派出早間新聞節(jié)目主持人Gayle King坐鎮(zhèn)白宮，對(duì)總統(tǒng)夫婦進(jìn)行了直播采訪，一片歡聲笑語，所有美國(guó)人接收到的信息都是輕松自在，并不夾帶啥使命與情懷，總統(tǒng)夫人像每一個(gè)家庭主婦一般細(xì)致地規(guī)劃著超級(jí)碗家宴，并交流著如何在這舉國(guó)歡騰的日子里安排好小朋友們的需求。

　　話題稍稍走偏了，美國(guó)電視評(píng)論家們比我們更了解CBS的本性，這是一家極為擅長(zhǎng)品牌和形象建設(shè)的電視網(wǎng)，過往18次超級(jí)碗轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗(yàn)積累至今完全可以轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的愿力，那就是要利用這一契機(jī)充分證明CBS在各條競(jìng)爭(zhēng)線上都是名列前茅的，至少在超級(jí)碗的前后周期里，很多人是信了。

　　說來很多人不信的，CBS關(guān)于第50屆超級(jí)碗工作的實(shí)際啟動(dòng)是在第49屆落幕之后的幾小時(shí)，龐大系統(tǒng)面對(duì)一項(xiàng)精細(xì)工程能否應(yīng)對(duì)得當(dāng)，全看帶頭人的了。CBS總裁兼CEO蒙沃斯召集旗下所有業(yè)務(wù)線的大員開會(huì)，集體研究未來一年中CBS的頭等大事，也是體育年歷上的頭等賽事如何達(dá)至完美。蒙沃斯不止一次感慨，“我很自豪我們公司的工作方式，我自豪可以和NFL一道工作。”

　　這可都不是客套話，CBS有多龐大我不知道，但是在一個(gè)藩籬眾多的機(jī)構(gòu)中，可以將體育-新聞-娛樂三體歸一，那還是需要強(qiáng)大的管理手段和統(tǒng)一的價(jià)值觀的。評(píng)論家們心里有數(shù)，CBS為一屆超級(jí)碗調(diào)動(dòng)的節(jié)目數(shù)量創(chuàng)造了歷史之最，其娛樂王牌Entertainment Tonight和The Insider通通空降到了舊金山，幫著一起造勢(shì)。超級(jí)碗倒計(jì)時(shí)50天時(shí)，一幫美劇巨星齊刷刷亮相屏幕，通體金色造型，與超級(jí)碗相輝映，這一刻你才意識(shí)到原來這些劇是由CBS出品的。打通二脈，定是高手，CBS便是一例，別小看這個(gè)，我們周邊沒誰能夠駕輕就熟的。

　　超級(jí)碗再深入人心，畢竟也只是單場(chǎng)一瞬，大家都會(huì)想辦法將其價(jià)值和關(guān)注度在時(shí)間軸上和心理深度的兩個(gè)緯度上延展。CBS很果斷，賽前一周，每晚20點(diǎn)，在主頻道中邀請(qǐng)?bào)w育團(tuán)隊(duì)制作超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，一干體育著名主持人排著隊(duì)每日亮相，就為造勢(shì)引人。這樣的節(jié)目有各種做法，似乎都入情入理，CBS的主旨是先少來假專業(yè)，觀眾暫時(shí)不需要聽比賽的預(yù)測(cè)，不需要評(píng)述防守策略的高下，只需要報(bào)道讓人激動(dòng)起來，聽著挺虛啊，但我認(rèn)同。

　　都在念叨超級(jí)碗廣告好看且高價(jià)，CBS索性在賽前的周二來個(gè)特別節(jié)目，與觀眾一道評(píng)評(píng)哪支廣告堪稱史上最佳。周五晚上，那是娛樂的好時(shí)節(jié)，歷屆中場(chǎng)秀回顧會(huì)很好看的。賽前一晚，“NFL榮耀”行動(dòng)在CBS熠熠生輝，上賽季的各種最佳在兩個(gè)半小時(shí)里一一揭曉。

　　比賽日當(dāng)天自然是一切的高點(diǎn)，CBS異常珍惜自己的標(biāo)識(shí)可以和這個(gè)國(guó)家里最有價(jià)值賽事徽記一道閃耀的歷史機(jī)緣，因此傾盡全力向世界再現(xiàn)傳奇，也借此契機(jī)讓CBS SPORTS新標(biāo)識(shí)橫空出世。超級(jí)碗期間，在舊金山，CBS搭建了四個(gè)制作播出點(diǎn)，體育場(chǎng)內(nèi)搭建了三個(gè)場(chǎng)景，12輛轉(zhuǎn)播車輛到位，550名工作人員保障轉(zhuǎn)播運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，70臺(tái)攝像機(jī)成為世界的眼睛。賽前報(bào)道瘋狂地進(jìn)行了七小時(shí)之多，不斷地將現(xiàn)場(chǎng)送到每個(gè)美國(guó)家庭之中。

　　一年又一年，CBS深知自己必須在現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)制作方面再上一個(gè)巔峰，這一次5K攝像機(jī)被啟用了，慢動(dòng)作回放系統(tǒng)使用了先機(jī)的EyeVision 360系統(tǒng)，接入36臺(tái)攝像機(jī)信號(hào)，場(chǎng)內(nèi)任何一個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)都能做到及時(shí)回放，并能安全合理地讓觀眾有機(jī)會(huì)看到四分衛(wèi)視角的比賽畫面。CBS還在超級(jí)碗歷史上，第一次在所有重要的標(biāo)志線上都使用了Pylon Cameras and Audio系統(tǒng)，這就占去了16個(gè)機(jī)位和若干音頻采集系統(tǒng)，這些懸掛攝像機(jī)會(huì)讓轉(zhuǎn)播畫面以及聲音更加具有立體感。在轉(zhuǎn)播中，CBS還與NFL成功地使用了所謂的“下一代技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”，就是將時(shí)時(shí)的技術(shù)統(tǒng)計(jì)在屏幕上找到更為炫酷有效的呈現(xiàn)方式，讓觀眾及時(shí)了解比賽態(tài)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)員狀況，以此對(duì)比賽的趨勢(shì)進(jìn)行判斷。電視依舊為王，但是傳播多樣性已成大勢(shì)，CBS特別推出免費(fèi)流媒體信號(hào)，滿足了近400萬人在其他端上觀看直播的需求。1.119億比400萬，電視暫且無憂，但Cutting the Cord（斷掉電視者）的數(shù)量還是緩慢日益增長(zhǎng)的。

　　CBS的超級(jí)大家有各自的理解，但核心我想無外乎以下幾點(diǎn)，電視臺(tái)無論是否被貼上傳統(tǒng)的標(biāo)簽，但必須有著正常的生命力，有欲望，有統(tǒng)合肌體的內(nèi)在法則和力量；點(diǎn)狀的突進(jìn)都難成勢(shì)，成勢(shì)，才能成事，CBS很會(huì)這個(gè)；尊重運(yùn)動(dòng)價(jià)值，骨子里愿意與體育共榮耀，感念體育。

　　就這幾點(diǎn)吧，再多了，就更學(xué)不過來了。