人們?cè)缫蚜?xí)慣了德國隊(duì)身披阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍，在國際大賽取得好成績。然而，阿迪達(dá)斯想要一直保住德國隊(duì)這塊大蛋糕也不是那么保險(xiǎn)。還記得大約十年前，耐克向阿迪達(dá)斯發(fā)起的攻勢嗎？即便阿迪達(dá)斯提高報(bào)價(jià)，十年（2008至2018）合同總價(jià)值2.5億歐元仍只有耐克報(bào)價(jià)的一半。德國足協(xié)之所以選擇續(xù)約，一來是阿迪達(dá)斯提出一攬子計(jì)劃參與到德國足協(xié)青訓(xùn)大計(jì)中，二來則是因?yàn)閭鹘y(tǒng)。

如今十年之約漸近，新合同的談判早已開始。原本德國媒體期待看到四國大戰(zhàn)，可彪馬和UA都已知難而退，最終爭奪還是會(huì)在阿迪達(dá)斯和耐克之間展開，德國足協(xié)的態(tài)度是要在歐洲杯開幕前就給出明確結(jié)果。足協(xié)對(duì)目前的合同并不滿意，看看英足總每年從耐克拿到3300萬歐元，法國足協(xié)從耐克得到4400萬，相比之下，德國隊(duì)在巴西世界杯登頂后球衣銷售火爆，從贊助商那里得到的收入?yún)s并不多，即便與阿迪達(dá)斯旗下豪門俱樂部都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法相比，譬如每年入賬近1億的曼聯(lián)和年入7500萬的拜仁。

從德國隊(duì)1954年贏得世界杯開始，阿迪達(dá)斯與德國足協(xié)的合作就成為一段佳話。耐克一心想要在全球擴(kuò)張，其中自然包括德國。阿迪達(dá)斯已是拜仁股東，因此耐克最現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)就是撬動(dòng)足協(xié)。隨著兩家公司的激烈競爭，最終受益者肯定還是足協(xié)。《圖片報(bào)》透露，新合同將為期8年，每年贊助費(fèi)8500萬，為原價(jià)的3.4倍，總價(jià)高達(dá)6.8億。這對(duì)德國足協(xié)而言無疑是重大利好，畢竟足協(xié)青訓(xùn)需要錢，最近又因2006年世界杯申辦形象受損，僅是進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查就花費(fèi)了350萬。

那么究竟哪家能勝出？目前熱門還是阿迪達(dá)斯，即將卸任總裁職務(wù)的海納表示，阿迪達(dá)斯渴望延續(xù)和德國足協(xié)的多年合作，并提醒雙方是榮辱與共的好搭檔。阿迪達(dá)斯還透露，未來德國隊(duì)球衣將不再在亞洲生產(chǎn)，而是全部德國制造。

耐克的德國總部距離德國足協(xié)總部非常近，他們不希望重蹈2007年?duì)帄Z失敗的覆轍。足協(xié)內(nèi)部尚未開始正式討論，但按合同，阿迪達(dá)斯仍處于有利地位，因?yàn)橹灰涂藞?bào)價(jià)，阿迪達(dá)斯都有權(quán)第一時(shí)間了解具體數(shù)字，只要和耐克相當(dāng)就擁有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，達(dá)成續(xù)約的希望極大。