新疆隊在新賽季的第一場比賽之中以110比92擊敗了北京取得了開門紅，全隊上下都展現出了非常良好的精神狀態。但在比賽之中，有一個細節十分引人關注，那就是小將周琦并沒有先發出場，而且在沒有傷病的情況下只打了12分鐘，這讓很多人都看得一頭霧水。

在賽后，這也成為了各大媒體所關注的焦點。對于這個問題，新疆隊教練李秋平給予了回應。

“他在裝備上有點小狀況，我們在等他的裝備，本來就是首發，但因為去拿裝備，所以打得比較少。”李秋平說道。

在2016年的7月6日，中國籃協曾經發出“取消特許貼標鞋”的通知，該份通知明確表示所有參加CBA聯賽的國內球員都必須穿著聯賽贊助商品牌的球鞋。但在本場比賽開始之前，周琦還是選擇了自己贊助商所提供的球鞋，所以籃協一度拒絕周琦登場。

在經過多方協調之后，周琦更換了CBA聯賽贊助商的球鞋，這才方能登場。在出場之后，周琦還是很快進入了狀態，新疆隊主教練李秋平也表示雖然周琦打得時間不長，但是表現還是可圈可點的。

之前，籃協也有類似的規定，但其中有一個特殊條款，讓一些球員能夠在比賽中穿著其他品牌球鞋的特例，但在比賽中必須用膠帶貼住牌的logo，即所謂的特許遮標權。上賽季易建聯、周琦、王哲林和丁彥雨航都獲得了這樣的特例，但在新賽季他們都必須穿著聯賽贊助商的球鞋出戰。

在比賽結束之后，周琦在個人社交平臺上發布了這樣一條動態，他說道：“今天在賽場被告知，如果我不穿贊助商的鞋就要判我技術犯規，然后被禁賽。我為什么被剝奪了穿自己鞋的資格，到底誰可以來保護球員的利益？受傷了誰來負這個責任？整個一個夏天都在備戰和比賽，為國效力是我的最高使命，而我只是很單純的希望我的腳可以在比賽中得到保護。”

毫無疑問，周琦在本場比賽因為球鞋贊助商問題險些無法登場勢必會在未來一段時間成為人們熱議的話題。在下一輪聯賽之中，阿聯或許也要面對類似的尷尬，他和周琦同屬于一家運動品牌旗下，他又會怎樣面對這一問題，無疑會成為人們所關注的焦點所在。