體壇+特約記者丹寧評述

近日，某調研機構發布了2016年最具商業價值明星榜TOP100，據稱是收集了目前中國市場最活躍的500名演藝、體育明星，涵蓋15萬消費者意見后的調研數據，統計計算時間是從2015年9月到2016年9月。

在100位當選者中，體育明星為12人，排位最高的李娜列第24位，得分54.41；寧澤濤第29位，得分52.03；姚明第35位，得分49.80；孫楊第44位，得分47.78；林丹第47位，得分47.38……

據稱“賺多少錢”并不是排名的主要依據，這份榜單上復雜的加權系數（專業力、代言力、媒體活躍力和個性區隔等四個維度）到底是不是科學其實很難說。我們不妨橫向參照一下央視體壇風云人物的評選，后者很明顯是以成績和影響力作為主要評價標準，雖然也不容易量化，但畢竟爭議不大。因此，對于體育人而言，大可不必太在意結果，一份沒有朱婷、沒有鄒市明、沒有蘇炳添、沒有柯潔的榜單，確實很難說有太強的科學性和說服力。再仔細看，文藝圈從演員、歌手到導演都可以上榜  ，而體育界諸如郎平這樣的大腕卻被完全無視，足以見得這份榜單并不具有太強的說服力。  

但是，即使我們把榜單存在的不科學性考慮在內，把奧運會帶來的商業價值提升在時間上會一定程度地滯后考慮在內，這份榜單依然基本反映了體育明星和娛樂明星在商業價值上的差距。

如果橫向和美國做一個比較的話，可以發現，詹姆斯跟好朋友JAY.Z的商業價值就算有差別，也是同一個數量級上的差距，是量的差別而不是質的差別。NFL、NHL、NBA的體育明星作為整體在商業價值和影視明星、歌手并沒有太明顯的差距。而我們的體育明星遠遠地被拋在娛樂明星之后。

已經被炒作了相當長時間的體育產業“五萬億”的概念，到底有多少實實在在的、而不是倒騰概念和資本的成功者？大量的從業者其實只是停留在兜售對遠景的預期而已，說到底，我們的體育產業還停留在比較原始的階段，而標志之一就是體育明星商業價值不能充分開掘。

中國體育界沒有能夠批量制造出成績突出、個人魅力無窮的明星。從某個角度來看，這也可以看做是體育界在呼喚“供給側改革”。當下乃至未來的體育產業，需要的是更多的個性鮮明、魅力無窮、影響力巨大的明星，而不僅僅是金牌機器。當然，在任何一個國家，奪得金牌都很光榮，只是金牌和金牌從商業角度來看并不等值，這個跟項目的影響力、職業化程度休戚相關，任何國家都概莫能外。

離開菲爾普斯、佩頓·曼寧、伍茲、勒布朗·詹姆斯，大概完全無從談論美國的體育產業，事實上，美國的體育產業是以極具商業價值的明星作為先導的，這個和好萊塢有異曲同工之妙。中國的娛樂圈也已經和這個國際慣例接軌，不管你對當下國內娛樂圈的品格、品質有多少差評，但不得不承認，至少在造星的主觀能動性上，娛樂圈已經甩了體育圈好幾條街。長期由體育主管部門主導的、以爭金奪銀、奧運爭光為核心的運動員打造方式，最容易被無視的就是運動員的商業價值和利益。這不是體育明星的問題，他們絕大多數的精力本來就是應該集中在賽場上，至于賽場外魅力的展現、商業價值的提升應該是由專業的人來做專業的事，但很顯然，無論是相應的人員還是最終的業績，都還是顯得不夠專業。

娛樂至死的年代，似乎娛樂明星天生就具備更廣譜的接受度？也未必如此，有多少娛樂明星，能夠接受奧運會期間那種全民無差別似的膜拜？只是，大量的奧運明星，以四年一度的頻率閃光，而且又“生不逢時”，奧運會的影響力處于1984年來的最低谷，使得奧運會金牌在商業價值方面的加成嚴重縮水，再加上沒有合適的團隊在背后推廣，主管部門對擴大運動員的商業價值缺乏足夠的動力……這都是體育明星和娛樂明星在商業價值上差距巨大的原因。