昨天，克利夫蘭騎士隊(duì)在主場以116-105擊敗了來訪的多倫多猛龍，率先將大比分改寫為1比0，而在比賽進(jìn)入到第三節(jié)時(shí)，騎士當(dāng)家球星勒布朗·詹姆斯在一次快攻中由于打“2+1”失敗，遺憾的跳起了高抬腿，當(dāng)他來到場邊時(shí)，隨手抓過了工作人員手中的啤酒做出豪飲的動(dòng)作，帶動(dòng)起了全場觀眾的氣氛。

賽后，詹姆斯打趣地說道：“那位工作人員正好拿著啤酒，所以我就順勢奪了過來，我實(shí)際上并不喜愛喝啤酒，如果那瓶是紅酒，我很有可能當(dāng)場就來上一口。”

據(jù)了解，勒布朗·詹姆斯手中的這款啤酒全名叫做“Dortmunder Gold”，是克利夫蘭當(dāng)?shù)刂劸茝S五大湖公司（Great Lakes）旗下的一個(gè)產(chǎn)品，五大湖釀酒廠是俄亥俄州第一個(gè)精釀啤酒作坊，1988年建立的它擁有著近三十年的歷史。

來自The Adcom Group公司的媒體策略部總監(jiān)吉姆·甘澤在接受克利夫蘭當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)說道：“勒布朗·詹姆斯這一看似隨意的舉動(dòng)，很有可能為五大湖釀酒廠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。他們就像走進(jìn)了金礦，具體的效益轉(zhuǎn)換我們還不知曉，但是在媒體的作用下，詹姆斯無意間便完成了對(duì)一個(gè)品牌的推廣。”

而一不小心便火起來的啤酒公司顯然不會(huì)錯(cuò)過這么一個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)，盡管將詹姆斯與品牌形象與利益掛鉤是一件十分艱難的事情，但是對(duì)新聞熱點(diǎn)的利用容不得絲毫猶豫，五大湖釀酒廠在今天馬上就在官方推特賬號(hào)上宣布Dortmunder Gold全系列啤酒將在酒吧提供全日折扣。

媒體總監(jiān)甘澤繼續(xù)說道：“對(duì)于一個(gè)品牌來說，任何公眾曝光都是具有巨大意義的，以橄欖球聯(lián)盟的一個(gè)真實(shí)事件為例，當(dāng)達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的球員埃利奧特在完成了達(dá)陣得分后，他迅速跳入了慈善組織‘救世軍’的一個(gè)水桶中，一天之后，這個(gè)非盈利的慈善機(jī)構(gòu)便收到了超過十八萬美元的捐款。”

的確，像詹姆斯這般閃耀的公眾人物可不是各個(gè)品牌想蹭就能蹭上的，想當(dāng)初孟菲斯的一家家政公司為了蹭上NBA球員的熱點(diǎn)，不惜花錢為菲茲戴爾墊付罰款，相比起來，五大湖釀酒廠的品牌推廣來的更加輕松。

五大湖釀酒廠CEO比爾·鮑爾在接受采訪時(shí)開玩笑的說道：“我覺得我們已經(jīng)邁出了取代佳得樂成為NBA官方飲料的第一步，當(dāng)我們正式取代場邊佳得樂飲料桶時(shí)，我們就成功了。”當(dāng)然，他也為我們分析了詹姆斯這一舉動(dòng)帶來的利益：“這種曝光讓全國更多的球迷知道了這個(gè)品牌，我們?cè)谌珖畮讉€(gè)州都有經(jīng)銷商，我們必須要加以利用。”

詹姆斯這次無意的代言讓五大湖釀酒廠開心不已，他們可以借助這次機(jī)會(huì)大賣一筆，不知道賺錢之后公司的管理層會(huì)不會(huì)給勒布朗·詹姆斯和正好帶著啤酒路過場邊的工作人選分一杯羹呢？不管怎樣，詹姆斯作為聯(lián)盟的頂梁柱一定是不缺這點(diǎn)小錢的，他目前的精力還得放在東區(qū)半決賽上，騎士與猛龍的第二次比賽即將在明天上午開戰(zhàn)。

撰稿：董倡碩