歐文要求被交易，這事已經(jīng)舉世皆知，每個人對這位四屆全明星的價值都有自己的看法，NBA球員、教練、高管、總經(jīng)理們也不例外。盡管歐文已經(jīng)明確告知騎士他強(qiáng)烈希望加盟的球隊(duì)（比如尼克斯），但很多不受他青睞的球隊(duì)還是加入到這場爭奪戰(zhàn)中來，目前太陽已成為最火熱的交易對象。

這是因?yàn)楹芏嗳丝吹綒W文的場上表現(xiàn)，認(rèn)定他是一名非常有價值的球員。上賽季，他的場均得分（25.2）和投籃命中率（47.3%）都創(chuàng)下生涯新高，包括高達(dá)40.1%的三分命中率。但數(shù)據(jù)并不能如實(shí)反映歐文在場上的過人之處，他令人眼花繚亂的運(yùn)球和匪夷所思的“神仙球”，讓所有人都為之癡迷。

然而，這種分析存在的最大問題是：人們只關(guān)注歐文的場上表現(xiàn)，但事實(shí)上這只是他價值的一部分。球迷、媒體、贊助商都關(guān)注球星，因?yàn)檫@種明星效應(yīng)在推動門票銷售、電視收視率、社交媒體參與度、合作協(xié)議和商品購買力等方面都起著至關(guān)重要的作用。Block Six Analytics推出的RAR模型，很好地評估了一名球員對這些收入的影響力。通過球員在場外對社交媒體、商品銷售、商品代言和媒體的影響，我們可以判定他對球隊(duì)所創(chuàng)造的全部價值。

RAR模型發(fā)現(xiàn)：有很多NBA球星在場外創(chuàng)造的價值要遠(yuǎn)高于場內(nèi)，歐文就是個很好的例子。他在上賽季為騎士創(chuàng)造了4230萬美元的價值，但其中只有1540萬美元是緣自他的賽場表現(xiàn)。這怎么可能？但事實(shí)就是如此。是否入選聯(lián)盟最佳一、二、三陣，給我們提供了一個很棒的觀察角度。上賽季，歐文沒能入選NBA任何一套最佳陣容（他只是在2014-15賽季入選聯(lián)盟三陣）。而在PER值上，歐文分別在全聯(lián)盟和控衛(wèi)范圍內(nèi)位居第23和第8位。當(dāng)然，歐文只有25歲，未來還有很大的提升空間。

不過，歐文在場外的明星效應(yīng)更明顯。上賽季，他的球衣銷售量排在NBA第五位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于哈登、吉米·巴特勒和安東尼。他在社交媒體影響力上的表現(xiàn)，同樣令人印象深刻，擁有970萬名粉絲，在Instagram上排在所有NBA球員中的第三位。由美國權(quán)威市場調(diào)查公司NPD集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至到2017年3月的12個月里，歐文的球星售賣量非常可觀，是第二暢銷的耐克品牌鞋，僅次于勒布朗·詹姆斯。此外，歐文主演的網(wǎng)劇《德魯大叔》（由百事公司制作），已累積了數(shù)百萬人次的瀏覽量，并且很快就會被拍成電影。

不僅如此，他的合同相對而言也比較便宜。歐文和合同還有兩年到期，年薪分別達(dá)到2010萬和2130萬美元。兩年4140萬美元，這聽上去好像很貴，但和那些年薪動輒超過3000萬美元的大合同相比，還是很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，而且歐文所創(chuàng)造的凈價值，超過了2100萬美元！這比杜蘭特和萊昂納德都要多。更重要的是，歐文在一年內(nèi)為騎士所創(chuàng)造的價值，甚至超過了球隊(duì)在兩年內(nèi)為他支付的工資成本總和！

所以，無論歐文被交易到哪支球隊(duì)，他都會為新東家?guī)碡S厚的價值回報(bào)。然而，NBA球隊(duì)在和騎士商談交易時，會注意到一個很關(guān)鍵的問題，那就是如果只關(guān)注歐文的賽場表現(xiàn)，他的價值不會超過合同成本多少。只有考慮到他對球隊(duì)的綜合影響力，你才會意識到歐文為什么是一名令人垂涎的球員。歐文的例子也充分說明了一個事實(shí)：在評估一名球員的實(shí)際價值時，他在賽場內(nèi)外的成功都是至關(guān)重要的。

撰稿：王明琛