幾年前，一位NBA高管談到了北美幾大體育聯(lián)盟的總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)情況以及背后的推動(dòng)力。他的話題觸及到了上座率、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等話題，但重點(diǎn)提及了聯(lián)盟的贊助收入。

“NBA目前并沒有明確目標(biāo)，但我們希望能以每年20%的速率增長(zhǎng)。”他說(shuō)。這令人有些驚訝，不只是這個(gè)增幅非常大，而且在于他提及到了體育產(chǎn)業(yè)中鮮被人關(guān)注的領(lǐng)域。

“贊助收入不僅是聯(lián)盟的命脈，也是各隊(duì)的生命線。”

體育贊助一直是衡量體育聯(lián)盟良性發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，北美四大體育聯(lián)盟的媒體轉(zhuǎn)播復(fù)合年增長(zhǎng)率將為5.5%，達(dá)到213億美元。而在這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上，贊助收入則分別為3.9%和187億美元。

這里有一份NFL、NBA、MLB和NHL近年來(lái)所得的贊助收入圖表，由新成立的職業(yè)體育贊助ETF公司提供，肯定會(huì)引起人們的興趣。

值得一提的是，這里的大部分贊助收入數(shù)據(jù)都來(lái)自于各聯(lián)盟網(wǎng)站，最早的數(shù)據(jù)可以追溯到2005年。為了保證數(shù)據(jù)的翔實(shí)性，該公司還和聯(lián)盟負(fù)責(zé)人進(jìn)行了溝通。至于各聯(lián)盟的收入數(shù)據(jù)，則主要采集于Statista網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)顯示：在過(guò)去十年里，NFL的經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)最快，達(dá)到103%，收益為133億美元；NHL80%的增幅位居第二，這主要得益于主贊助商本田汽車等公司的大幅投入。NBA74%的增長(zhǎng)率雖然是北美四大體育聯(lián)盟最少的，但其總收益58.7億美元要高出NHL的41億美元。

有跡象表明，體育產(chǎn)業(yè)基本不受經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的影響。在2008-2009年的經(jīng)濟(jì)衰退中，四大體育聯(lián)盟的收入均以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)。

造成這種現(xiàn)象的核心因素，是贊助商的多樣化。數(shù)據(jù)顯示：2005年，四大體育聯(lián)盟的美國(guó)本土贊助商有65家，國(guó)際贊助商有13家。而到了2016年，則分別達(dá)到了104家和25家。另外，每個(gè)體育聯(lián)盟的贊助商人數(shù)走呈增長(zhǎng)趨勢(shì)：從2008-09賽季到2016-17賽季，NHL增加了26家贊助商，NFL、MLB和NBA分別增加了14家、8家和4家。

而從贊助商的組成來(lái)看，金融和汽車行業(yè)仍發(fā)揮關(guān)鍵作用，高科技和醫(yī)療行業(yè)的增幅最大。拿NHL為例，他們的贊助商數(shù)量所以實(shí)現(xiàn)了近四倍的增幅，是緣自電信、信息技術(shù)和醫(yī)療保健等全新行業(yè)的投入。

對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，其最突出的特點(diǎn)是各行業(yè)的贊助商分布非常均勻，雖然增幅不大，但在四大體育聯(lián)盟中，它的均衡性是最好的。

比如說(shuō)：在2005-06賽季，NBA的19家贊助商分別來(lái)自非必需消費(fèi)品、日用消費(fèi)品、醫(yī)療保健、金融、工業(yè)、信息技術(shù)、電信和其它等八大領(lǐng)域，到了2016-17賽季，26家贊助商同樣分布于八大領(lǐng)域，只是能源行業(yè)代替了工業(yè)。另外在贊助投入占比上，超過(guò)10%的行業(yè)為在十年間只是從三家增長(zhǎng)為四家。

撰稿：王明琛