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6月1日，北京冬奧組委在其官網發布征集公告，公開征集北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱北京冬奧會）特許零售商。征集區域包括：北京市、河北省張家口市兩個賽區城市及天津市、內蒙古自治區、黑龍江省、吉林省、遼寧省、廣東省、山東省、浙江省，符合條件的企業將簽約成為北京冬奧會特許零售商，在上述省（自治區、直轄市）轄區內的重點商業街區、商場及購物中心、著名旅游景點、星級賓館飯店、體育場館和機場、高鐵站等人流密集場所開設特許零售店，銷售北京冬奧會特許商品。這是北京冬奧組委繼5月25日發布特許生產商征集公告后，首次面向國內企業公開征集特許零售商。

北京冬奧組委在設定特許零售商的資格條件時，除企業資信狀況及社會信譽外，更看重企業的開店資源和經營能力。對應征企業的要求主要包括：企業資信狀況及社會信譽良好；企業經營范圍符合特許商品零售經營要求；企業注冊成立兩年以上且具備一般納稅人資質；注冊資本在人民幣1000萬元以上；具備自有銷售渠道或在應征區域內建立銷售網點的能力；具有相關品牌代理的經驗。

本次公開征集將按以下程序進行：北京冬奧組委在官方網站發布征集公告；應征企業在規定時間內向北京冬奧組委提交《應征人意向函》及相關資質證明；北京冬奧組委向符合條件的應征企業發放征集書，應征企業在規定時間內提交應征文件；北京冬奧組委特許經營企業征集評審組對應征企業的應征文件進行評審，并視需要對候選企業進行實地考察。最終入選的特許零售商中選企業將與北京冬奧組委簽訂《特許零售商協議》。

有意向參與征集的企業須于6月5日前向北京冬奧組委提交意向函，并附上企業的營業執照等相關證明材料。通過郵件方式發送至特許經營企業征集郵箱（licensing@beijing2022.cn），也可當面遞交到北京冬奧組委市場開發部。

北京冬奧會特許經營計劃是北京冬奧會市場開發計劃的一部分,其主要目的是弘揚奧林匹克精神，傳播北京冬奧會理念，提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值，宣傳中國優秀傳統文化和主辦城市特色，為國內廣大中小企業和社會公眾參與和支持奧運搭建平臺。2017年12月15日，北京冬奧組委發布北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽后，為擴大會徽宣傳，滿足廣大消費者和奧運收藏愛好者對會徽商品的購買需求，北京冬奧組委啟動了特許經營試運行計劃，開發了徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品，貴金屬制品，服裝服飾，文具，陶瓷及郵票品等六大類、200余款特許商品上市銷售，在北京、石家莊、上海、南京等地開設了16個特許商品零售店，并上線運行了北京2022特許商品官方網店，得到廣大消費者的歡迎。根據北京冬奧會市場開發計劃相關安排，將于2018年下半年正式啟動北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃。