2月9日，正值農(nóng)歷大年初五，在這個(gè)被傳統(tǒng)新年定義為“迎財(cái)神”的日子，原斗魚(yú)主播神超在微博上宣布即將轉(zhuǎn)投虎牙。

對(duì)此，微博評(píng)論里更多的是對(duì)于神超自身的調(diào)侃，并沒(méi)有激烈的爭(zhēng)論，在大眾眼里網(wǎng)絡(luò)主播沒(méi)有理由的從現(xiàn)平臺(tái)跳槽到新平臺(tái)似乎已經(jīng)成為了“當(dāng)紅”的常規(guī)操作，就連一直謙虛低調(diào)的神超也未能幸免。

隨后的劇情也和過(guò)去的種種違約跳槽糾紛一樣，斗魚(yú)快速反應(yīng)宣布起訴神超，加上月初的久哥哥跳槽虎牙，這是斗魚(yú)二月份第二次將自己平臺(tái)的流量主播告上法庭。

而就在2月26日，久哥哥和神超不約而同的在微博致歉，并宣布停播一段時(shí)間。雙方的道歉書(shū)發(fā)布時(shí)間僅僅相隔一小時(shí)，且內(nèi)容在用詞、說(shuō)明以及處理辦法上都大同小異，誠(chéng)摯道歉的同時(shí)也都提到了“契約精神”。

這樣的巧合讓人很快和騰訊在2月14日發(fā)布的《直播行為規(guī)范公告》聯(lián)系起來(lái)，其中的第9條明確指出：嚴(yán)禁出現(xiàn)不遵守契約精神，合約期內(nèi)無(wú)故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協(xié)議的行為。這一公告的發(fā)布直接成為了壓垮久哥哥和神超等違約主播的最后一根稻草，同時(shí)也釋放出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)秩序大變革的訊號(hào)。

平臺(tái)和主播的共生關(guān)系需要廠商干預(yù)

隨著早年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的興起，直播行業(yè)鏈條上的平臺(tái)、主播和公會(huì)、MCN等多個(gè)節(jié)點(diǎn)紛紛發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)直播如愿迎來(lái)流量爆炸，可有約束力的行業(yè)規(guī)范長(zhǎng)期缺位，國(guó)內(nèi)直播業(yè)大環(huán)境呈現(xiàn)出的是暴利且無(wú)序的面貌。

為直播效果牟取關(guān)注，主播炸魚(yú)、作弊之風(fēng)盛行，破壞普通玩家游戲體驗(yàn)；平臺(tái)與平臺(tái)之間爾虞我詐，以支付違約金等多種形式促成的挖角跳槽數(shù)見(jiàn)不鮮。這些陋習(xí)不僅沒(méi)有受到管制，反而在近年隨著輿論效應(yīng)的日漸發(fā)達(dá)被受到廣泛傳播，在大眾眼中這些似乎成了網(wǎng)絡(luò)直播的常態(tài)。

2017年，絕地求生迎來(lái)大熱，隨之帶來(lái)的是國(guó)內(nèi)游戲直播界最轟動(dòng)的主播開(kāi)掛連鎖事件。從魔音糯米的苦苦維權(quán)路，到頭牌主播五五開(kāi)、PDD遭到網(wǎng)友實(shí)錘，諸如“超級(jí)瞄準(zhǔn)”、“死亡壓槍”的惡梗開(kāi)始在網(wǎng)友之間口耳相傳，吃瓜的心態(tài)讓大家的注意力全都放在了大主播和“正義使者”的斗智斗勇上，仿佛就在看一出精彩的連續(xù)劇，開(kāi)掛作弊本身的嚴(yán)重性反而被無(wú)限縮小了。

2018年末，兩位一直以來(lái)少有負(fù)面新聞的大主播，大司馬和騷男被網(wǎng)友揭露直播過(guò)程中投機(jī)取巧，使用遮擋ID和游戲信息的方式在低分段“虐菜”，追求好的直播效果肆意虐殺新手玩家破壞游戲體驗(yàn)，消息一出兩位大主播快速站出來(lái)向廣大玩家道歉，事件就這樣悄無(wú)聲息的結(jié)束了。

回顧這些引起過(guò)轟動(dòng)的直播圈事件，涉事主播其實(shí)并沒(méi)有因?yàn)椴涣贾辈バ袨樵獾絹?lái)自官方的懲罰，充其量就是道德的譴責(zé)和沒(méi)有實(shí)際意義的黑點(diǎn)。

這是直播行業(yè)監(jiān)管漏洞的直觀體現(xiàn)，這些飽受爭(zhēng)議的不良行為多發(fā)生在各平臺(tái)的流量主播身上，而越是當(dāng)紅的主播和直播平臺(tái)的利益趨同關(guān)系就越是密切，新聞事件的升級(jí)在相當(dāng)程度上反而可以達(dá)到炒作的目的，直播平臺(tái)和主播本人雙方受益。所以，在沒(méi)有明確條文要求的情況下，直播平臺(tái)其實(shí)并沒(méi)有壯士斷腕打擊主播違規(guī)行為的主觀能動(dòng)性。除此之外，直播平臺(tái)的定位的確也不具備審核主播是否存在代練、開(kāi)掛的違規(guī)行為的條件，他們所能做的只有是在主播受到廠商點(diǎn)名后加以懲戒。

在此之前，直播平臺(tái)沒(méi)有能力監(jiān)管主播游戲內(nèi)的行為，而即使遭到平臺(tái)封殺的主播依然可以在其他平臺(tái)重新開(kāi)始直播，死亡宣告和帶帶大師兄就是很好的例子。

除此之外，廠商的懲罰本身也沒(méi)有長(zhǎng)線的制度保證，這就導(dǎo)致對(duì)違規(guī)主播的負(fù)面影響只是短期的，魔音糯米這樣被官方封禁賬號(hào)的主播依然可以經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的“洗白之路”在原平臺(tái)重新開(kāi)啟直播生涯。

而游戲廠商就沒(méi)有利益上的考量了，畢竟在他們看來(lái)自家產(chǎn)品的宣傳是第一位的，至于由誰(shuí)宣傳、如何宣傳并不在他們的考慮范圍內(nèi)，廠商便可以公正公開(kāi)的對(duì)自家游戲的直播予以規(guī)范。

另一方面，游戲廠商直接出手對(duì)違規(guī)主播進(jìn)行懲罰，這樣反而更容易引起其他直播平臺(tái)的警戒，畢竟平臺(tái)都不會(huì)希望因?yàn)槟骋粋€(gè)主播而和廠商撕破臉皮，這也就杜絕了違規(guī)主播通過(guò)換平臺(tái)的方式卷土重來(lái)的情況發(fā)生。

所以，在這樣的環(huán)境下公布的《直播行為規(guī)范公告》就有了劃時(shí)代的意義，把騰訊系游戲直播中可能出現(xiàn)的違規(guī)行為分為包括但不限于的12類，從此以后以騰訊游戲?yàn)轱埻氲钠脚_(tái)和主播們?cè)诤饬恐辈バ袨闀r(shí)就不得不去考慮嚴(yán)重性，因?yàn)檫@次等待他們的不僅僅是道德的譴責(zé)，還有法律的嚴(yán)懲。

直播平臺(tái)和廠商的關(guān)系從平行到融合

騰訊公布直播禁令給長(zhǎng)期缺乏監(jiān)管的直播行業(yè)帶來(lái)了一次震動(dòng)，這次震動(dòng)隨著游戲廠商和直播平臺(tái)關(guān)系的改變正變得越發(fā)強(qiáng)烈。

直播平臺(tái)熱潮興起伊始，最直接的向用戶和游戲廠商展現(xiàn)了“平臺(tái)”的價(jià)值。用戶可以在直播平臺(tái)隨意選取喜歡的直播內(nèi)容當(dāng)一把“云玩家”，而廠商則是希望借平臺(tái)去做宣發(fā)，所以對(duì)于直播平臺(tái)的看法一直較為開(kāi)放。在這個(gè)過(guò)程中，直播平臺(tái)享受游戲帶來(lái)的流量利益賺得盆滿缽滿，游戲廠商自然會(huì)去考慮能否將直播自家游戲所帶來(lái)的利益留給自己。

于是，游戲廠商和直播平臺(tái)的關(guān)系從平行開(kāi)始慢慢發(fā)生融合。作為國(guó)內(nèi)在電競(jìng)、游戲領(lǐng)域的“大哥”，斗魚(yú)、虎牙、龍珠和企鵝受到騰訊的資本投資可以被算作是“騰訊系”直播平臺(tái)，而據(jù)2018年12月的數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)和虎牙當(dāng)月在所有網(wǎng)絡(luò)直播中的滲透率為4%和3.6%，排名第二和第三位，月活躍用戶數(shù)也是720萬(wàn)和710萬(wàn)形成掎角之勢(shì)。

正是因?yàn)椤膀v訊系”直播平臺(tái)的強(qiáng)大，這次騰訊所發(fā)布的禁令看似只針對(duì)自家游戲，但因?yàn)樵谑袌?chǎng)份額占有上的統(tǒng)治地位，禁令的輻射可以說(shuō)是全行業(yè)的，是廠商和直播平臺(tái)關(guān)系上的質(zhì)變。

比起騰訊，網(wǎng)易對(duì)自家游戲的生存環(huán)境明顯更加警惕，網(wǎng)易CC直播平臺(tái)一直只允許直播網(wǎng)易研發(fā)和代理的游戲，騰訊游戲在網(wǎng)易CC從未擁有過(guò)專區(qū)，進(jìn)行直播還將受到嚴(yán)懲。在騰訊大張旗鼓的下達(dá)直播禁令的當(dāng)下，其他游戲廠商并不能置身事外，網(wǎng)易的態(tài)度很明確，堅(jiān)守自己耕耘多年的這塊地，以不變應(yīng)萬(wàn)變，而其他游戲廠商對(duì)待直播的態(tài)度也會(huì)很快浮出水面。

法律意識(shí)覺(jué)醒后平臺(tái)迎來(lái)機(jī)遇和抉擇

廠商介入整頓直播行業(yè)可能誘發(fā)廠商之間的商業(yè)敏感，但值得慶賀的是直播行業(yè)這塊法外之地終究是沒(méi)有被人遺忘，嚴(yán)謹(jǐn)有序的直播環(huán)境似乎正向我們走來(lái)。

作為直播的重要組成元素，主播行為受到制約讓原本喜歡動(dòng)歪腦筋的他們懂得了“契約精神”的重要性，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)沒(méi)有比自家孩子受到管教懂事聽(tīng)話更舒心的事了。

而另一邊，曾經(jīng)主播跳槽事件的受害平臺(tái)也擁有了法律武器。

2月27日，熊貓將斗魚(yú)告上法庭，案由為不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)糾紛，即使沒(méi)有明確指出糾紛內(nèi)容，斗魚(yú)也官方回應(yīng)不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但處在這個(gè)直播禁令公布不超過(guò)半月的節(jié)點(diǎn)上，不難猜測(cè)官司細(xì)節(jié)和挖角主播有關(guān)。

就在2019年年初熊貓門(mén)下包括藍(lán)戰(zhàn)非、仙某某、少囧、普朗東等數(shù)十位人氣主播轉(zhuǎn)投斗魚(yú)平臺(tái)，即使外界聲音劍指熊貓自身經(jīng)營(yíng)狀況，但有了合約和禁令的存在，定于3月18日開(kāi)庭的這場(chǎng)官司勝負(fù)仍是未知數(shù)。

而對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)自身資源打造出一位良心主播本身就成本頗高，如果當(dāng)家主播最終跳槽離開(kāi)造成的損失實(shí)在難以承受。類似的案例在其他行業(yè)都有前科，如娛樂(lè)圈的快男陳楚生和快女尚雯婕跳槽離開(kāi)天娛傳媒的經(jīng)典案例，兩位當(dāng)紅明星最后付出代價(jià)都?xì)w功于娛樂(lè)圈有明確的法令條文。

直播行業(yè)的禁令一出，直播平臺(tái)可以不用再去擔(dān)心悉心培養(yǎng)的主播上演“白眼狼”的劇情，平臺(tái)培養(yǎng)自家主播的積極性自然會(huì)大幅提高，即使直播行業(yè)的造星能力已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇，但沒(méi)有后顧之憂的造星有機(jī)會(huì)幫助直播平臺(tái)再現(xiàn)過(guò)往百家爭(zhēng)鳴的第二春景象。

而伴隨著直播環(huán)境的日趨有序和優(yōu)化，現(xiàn)有的直播禁令也會(huì)受到一定沖擊。

一直以來(lái)存在于廠商和廠商之間的版權(quán)之爭(zhēng)，在廠商和直播平臺(tái)的融合下變得更加立體。中立的直播平臺(tái)要想盈利不可能只選擇騰訊游戲，他們需要在此之間做出選擇。

而中立平臺(tái)中，斗魚(yú)和虎牙無(wú)疑是特別的兩個(gè)，不僅擁有當(dāng)前國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的頂級(jí)流量，雙方還都受到了騰訊的投資，他們不能像網(wǎng)易CC一樣直接放棄騰訊游戲，而騰訊自身強(qiáng)大的同時(shí)自然也不會(huì)想和兩大直播平臺(tái)不和，所以在直播游戲的選擇上不會(huì)干預(yù)，斗魚(yú)和虎牙擁有足夠的自主權(quán)。

正因有如此相對(duì)寬松的環(huán)境，兩大直播平臺(tái)所要做的不是在游戲廠商上做選擇，而是可以更多的關(guān)注于游戲的直播效果。

可以看到，擺在直播平臺(tái)面前的有兩種不一樣的邏輯，一種是像網(wǎng)易CC一樣走自己的路，一種是和虎牙斗魚(yú)一樣以中立的身份享受直播禁令帶來(lái)的良好環(huán)境，這道選擇題正是當(dāng)下直播平臺(tái)所需要回答的首要問(wèn)題。