體壇周報(bào)全媒體記者 季孟年

如何拯救糟糕的收視率，如今已經(jīng)成為了NBA必須面對(duì)的問題。

此前便有消息稱，NBA全美直播的收視率出現(xiàn)了大幅度的下滑，其中ESPN的收視率較上賽季下降20%，TNT的收視率較上賽季下滑23%。而在近日，各地方電視臺(tái)同樣公布了自己的收視率數(shù)據(jù)，聯(lián)盟30支球隊(duì)當(dāng)中有27支球隊(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的收視率都出現(xiàn)了下滑，勇士隊(duì)比賽的收視率更是下滑了66個(gè)百分點(diǎn)。

從一定程度上來說，這與人們的收視習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。不論是在中國還是在美國，越來越多的受眾開始通過移動(dòng)客戶端來收看體育賽事。NBA總裁亞當(dāng)·蕭華此前同樣對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)變化不以為然，他這樣說道：“我們的收視率下降了這么多，這沒有讓我感到意外，我也不擔(dān)心這樣的現(xiàn)象，因?yàn)樵谄渌饬柯?lián)盟受歡迎程度的指標(biāo)中，我們?nèi)匀惶幵陬I(lǐng)先地位，上賽季我們的上座率創(chuàng)下了歷史新高，全球目前有16億人在社交媒體上關(guān)注著我們，我們的會(huì)員人數(shù)也在增長(zhǎng)，對(duì)我們來說，我們僅僅只是在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變，那就是聯(lián)盟球迷是分散的，尤其是年輕的球迷。”

但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，收視率的下滑還是會(huì)對(duì)NBA的整體推廣帶來很大的打擊，且很有可能影響下一份轉(zhuǎn)播合同的價(jià)值。很顯然，這是聯(lián)盟各支球隊(duì)都不愿意看到的。

NBA的收視率之所以會(huì)出現(xiàn)下滑，原因有很多。就像我們前面提到的，受眾的收視習(xí)慣變化是導(dǎo)致電視直播收視率下滑的原因之一。其次，本賽季傷病頻發(fā)，庫里休戰(zhàn)了大半個(gè)賽季，杜蘭特、湯普森等人更是直接賽季報(bào)銷，這也或多或少會(huì)影響球迷們的觀賽熱情。但最重要的，還是如今NBA的觀賞性不斷走低。激烈的對(duì)抗逐漸消失，精彩的暴扣變得罕見，取而代之的則是源源不斷的三分球和罰籃，比賽的精彩程度因此而大打折扣。

如果聯(lián)盟真的想要拯救如今不斷走低的收視率，想辦法讓比賽重新變得精彩、激烈才應(yīng)該是上上策。今年的全明星賽，其實(shí)就給聯(lián)盟指引了努力的方向。往年的全明星競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)很淡，球員們就像走過場(chǎng)一般展現(xiàn)不出全明星應(yīng)有的強(qiáng)度。但芝加哥全明星的成功改制，讓比賽變得激烈了不少。尤其是正賽的第四節(jié)，更被很多人稱之為有史以來最好的一節(jié)全明星賽。

數(shù)據(jù)顯示，今年全明星周末以及全明星正賽的收視率較之去年均有了明顯提升。較之去年，全明星周末的整體平均收視率上升了15%，全明星正賽平均收視率上升了8%，平均收視量達(dá)到了730萬人次。這也就意味著，當(dāng)比賽變得緊張激烈，NBA的收視率還是能夠獲得顯著地提升。若想拯救近年來逐漸走低的收視率，提升比賽質(zhì)量無疑是聯(lián)盟必須要做的事情。

當(dāng)然，這并不是一個(gè)容易解決的問題。其實(shí)聯(lián)盟在過去的這幾年一直都在努力，譬如嚴(yán)令打擊各支球隊(duì)的輪休，還在考慮增加賽季之中的錦標(biāo)賽。但是，能不能真正改變現(xiàn)有的糟糕局面，依舊還充滿著未知數(shù)。

其實(shí)在季后賽當(dāng)中，比賽的質(zhì)量還是相對(duì)較高的。根本問題還是出現(xiàn)在常規(guī)賽階段，各支球隊(duì)對(duì)于常規(guī)賽的勝負(fù)都沒有太強(qiáng)大的渴望，運(yùn)動(dòng)員們都會(huì)在常規(guī)賽蓄力，到季后賽當(dāng)中再開始展現(xiàn)真正的實(shí)力。如此功利的想法，自然會(huì)導(dǎo)致常規(guī)賽質(zhì)量出現(xiàn)明顯的下滑。

今年的全明星賽制改革，收獲了不錯(cuò)的成效。或許這也給聯(lián)盟提供了新的改革靈感，但具體如何操作，效果又會(huì)怎樣還需要時(shí)間的驗(yàn)證。不得不說，NBA風(fēng)風(fēng)雨雨幾十年走來，之所以能夠成為世界上最成功的體育聯(lián)盟之一，很大程度上是因?yàn)樵谶@個(gè)聯(lián)盟的管理層內(nèi)有很多智者。現(xiàn)如今，又到了他們施展自己大智慧的時(shí)刻，不知道管理者們這一次能給我們帶來怎樣的驚喜。