體壇周報全媒體記者畢陌報道

J聯(lián)賽已經(jīng)開始復(fù)賽一周，今明兩天，J聯(lián)賽將展開復(fù)賽后的第3輪（總第4輪）比賽。周三面對鳥棲砂巖取得本賽季聯(lián)賽首勝的神戶勝利船將在伊涅斯塔的帶領(lǐng)下，前往九州島的另一個客場，挑戰(zhàn)大分三神。盡管J聯(lián)賽外援和外教整體星味有限，但J聯(lián)賽，包括隔壁的K聯(lián)賽的海外受眾度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中超。

周三，神戶勝利船客場1：0擊敗鳥棲砂巖，取得聯(lián)賽首勝

2008年，美國足球大聯(lián)盟MLS的總裁加伯率先提出了“MLS2.0"這個概念，提倡以最新技術(shù)和社交媒體對MLS進(jìn)行數(shù)字化包裝。J聯(lián)賽近幾年也在走這條路線，積極進(jìn)行線上推廣，這一思路也影響了NPB（日本職業(yè)棒球）等日本其他運(yùn)動聯(lián)盟。

前幾個賽季，J聯(lián)賽的海外推廣一直外包給其他公司，時間一長J聯(lián)賽就意識到了效果不佳，因此本賽季開始，J聯(lián)賽方面成立了一個國際團(tuán)隊，直接負(fù)責(zé)聯(lián)賽的國際版本社交媒體推廣，在曼谷（東南亞各國是J聯(lián)賽的重要市場，日本和泰國近兩年在足球領(lǐng)域有多項合作），倫敦（歐洲市場，歐洲俱樂部需要通過觀看J聯(lián)賽來引援）和美國（美洲市場，尤其巴西也是J聯(lián)賽的重要市場）都設(shè)有分部，和J聯(lián)賽的東京總部緊密配合，針對不同的市場與時區(qū)進(jìn)行推廣。這些團(tuán)隊根據(jù)相應(yīng)的市場制作多語言版本的聯(lián)賽推廣內(nèi)容，比如曼谷分部設(shè)立了一個泰語的臉書主頁。

泰語版的J聯(lián)賽社交媒體頁面

根據(jù)日本J聯(lián)賽國際部部長小山惠的介紹，通過J聯(lián)賽在海外的推廣平臺，聯(lián)賽還能順帶推廣日本文化，比如清水心跳主場，以富士山為背景的IAI日本平球場的圖片就在海外J聯(lián)賽球迷中一炮走紅。

通過清水心跳IAI日本平球場這樣的國際級網(wǎng)紅球場，J聯(lián)賽方面強(qiáng)力輸出了一把日本文化軟實力

2018賽季后，J聯(lián)賽的幾個國際版本賬號，比如Youtube，Instagram和推特一度停更，不過在今年又恢復(fù)了更新。J聯(lián)賽的官方英語推特賬號目前有2.4萬用戶。

英文版的J聯(lián)賽官方社交媒體賬號

小山惠介紹，J聯(lián)賽的大多數(shù)外援都已經(jīng)跟推了J聯(lián)賽賬號，通過這些外援的轉(zhuǎn)推（比如2470萬粉絲的伊涅斯塔），J聯(lián)賽的形象能夠有效進(jìn)入各國市場。目前J聯(lián)賽最具市場號召力的球員就是伊涅斯塔和泰國頭號球星松克拉辛, 相比之下，坐擁巴西國家隊多位主力前主力，以及貝尼特斯，卡納瓦羅這樣歐洲足球頭部IP的中超其實更有國際推廣條件。（小山惠代表J聯(lián)賽方面更多專業(yè)解讀，點擊這里）

伊涅斯塔賣力地用自己千萬粉絲級的社交媒體賬號為J聯(lián)賽和神戶勝利船做海外互動宣傳