體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

周六，夏天剛加盟俄超羅斯托夫的日本中場橋本拳人在上周客場對(duì)坦波夫的比賽中完成首秀后，本場比賽第一次在羅斯托夫主場亮相。

為了迎接這位日本國腳，羅斯托夫的整個(gè)市場開發(fā)團(tuán)隊(duì)煞費(fèi)苦心。

球場外壁用LED打上了日文字幕：偶像明星來開演唱會(huì)的規(guī)格。

另外，羅斯托夫主場在是日本足球史上的一個(gè)重要地理坐標(biāo)。兩年前，日本隊(duì)正是在這座球場于世界杯1/8決賽一度兩球領(lǐng)先，暴打歐洲紅魔比利時(shí)，然后最后20分鐘被戲劇性逆轉(zhuǎn)。因此也有了《羅斯托夫14秒》這部著名足球紀(jì)錄片。

另外，羅斯托夫市場團(tuán)隊(duì)抓住了日本文化的精髓，本場比賽的海報(bào)以日本少年漫畫風(fēng)形式呈現(xiàn)，C位主角自然是本場首次在主場出場的橋本拳人，一幅熱血（中二）漫主角的形象風(fēng)格。

羅斯托夫的比賽海報(bào)，橋本拳人C位出道。哪個(gè)天才想出來的創(chuàng)意？

還有場邊的日文歡迎橫幅，這場比賽似乎也有一些日本球迷在場邊觀戰(zhàn)。

場邊的歡迎橫幅

動(dòng)漫風(fēng)格封面的比賽宣傳冊(cè)球迷人手一本

思考:武磊去西班牙的時(shí)候，作為中國足球頭號(hào)球星，牌面肯定比橋本拳人更大。但作為有中國元素的球隊(duì)，西班牙人的市場包裝似乎并沒有拿出過如此貼合球員母國文化元素的產(chǎn)品。

當(dāng)然這不是西班牙人一隊(duì)的問題，目前歐洲的中資球隊(duì)有20多家，似乎并沒有一家能拿出高度貼合中國文化，尤其能夠和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的足球文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

反而是北美體育聯(lián)盟能夠辦一些貼合中國文化的營銷案例。

近兩年讓人印象最深刻的應(yīng)該是皇馬的麻將主題新年宣傳片。但這個(gè)宣傳片只是針對(duì)中國消費(fèi)者，恐怕沒幾個(gè)西班牙人看過這部宣傳片。而羅斯托夫是直接在主場大規(guī)模運(yùn)用日本文化元素，除了針對(duì)日本市場外，本質(zhì)上是日本文化向海外市場的輸出。

當(dāng)然，俄羅斯人的藝術(shù)天賦也是生產(chǎn)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的重要條件。

皇馬這個(gè)春節(jié)麻將主題宣傳片是做得很好，但是除了中國球迷以外，海外消費(fèi)者有看過么？

本場比賽，橋本拳人在下半場替補(bǔ)出場完成主場首秀。球隊(duì)面對(duì)衛(wèi)冕冠軍圣彼得堡澤尼特，主場0：2告負(fù)。亞洲球員在場上還是主角:圣彼得堡澤尼特這邊的頭號(hào)射手，伊朗前鋒阿茲蒙打入一球。

橋本拳人首秀碰上圣彼得堡澤尼特，對(duì)手實(shí)在太強(qiáng)

剛加盟俄羅斯的橋本拳人還需要一定時(shí)間。隨著本月幾個(gè)歐洲小聯(lián)賽開幕，有關(guān)日本旅歐球員的消息開始不斷傳來。

周六，比利時(shí)甲級(jí)聯(lián)賽亨克主場對(duì)魯汶的比賽，日本國腳邊鋒伊東純也代表亨克打入賽季首球。

而一周前，日資球隊(duì)圣特呂登在比利時(shí)聯(lián)賽開幕戰(zhàn)主場對(duì)根特的比賽中，2018年鹿島鹿角稱霸亞冠的進(jìn)攻核心，24歲的鈴木優(yōu)磨打入賽季首球。

伊東純也周六打入個(gè)人賽季首球

而除了橋本拳人外，其他資歷資質(zhì)相仿的日本球員也在今年夏天分批流向歐洲。

橋本拳人在東京FC的隊(duì)友室屋成周六完成了前往德乙漢諾威留洋前的最后一場比賽，連續(xù)低價(jià)將主力賣去歐洲的東京FC在主場為這位日本國腳右后衛(wèi)舉行了歡送儀式。這場比賽室屋成打滿全場，東京FC1：0擊敗了名古屋鯨八，排名進(jìn)入前四。

東京FC吉祥物和室屋成High Five擊掌