體壇周報(bào)全媒體記者 白亼

進(jìn)入聯(lián)盟之后一直到2013年，庫里都是耐克品牌的代言人。合同到期之后，耐克自然而然會(huì)嘗試留下庫里。這方面的故事估計(jì)很多人都有所耳聞，根據(jù)庫里的父親戴爾·庫里的敘述，耐克團(tuán)隊(duì)在談判所用的PPT里拼錯(cuò)了庫里的名字，把“Stephen”拼成了“Stephon”。戴爾·庫里之后在接受采訪時(shí)表示，之前曾經(jīng)有不少人拼錯(cuò)過庫里的名字，自己對(duì)此已經(jīng)見怪不怪了，但是最讓人感到驚訝的是，耐克的團(tuán)隊(duì)甚至懶得修改。另外，耐克的PPT里甚至還出現(xiàn)了杜蘭特的名字。

雖然說遭遇到了羞辱般的對(duì)待，但是庫里的父親從始至終保持著一張撲克臉，看耐克團(tuán)隊(duì)的表演。根據(jù)戴爾·庫里的說法，在會(huì)議里，耐克方面并沒有透露出為庫里制作簽名鞋的意愿和計(jì)劃。在耐克的簽約運(yùn)動(dòng)員里，科比是第一人，然后是詹姆斯和杜蘭特，這是耐克的三駕馬車。如果庫里和耐克簽約，只會(huì)是品牌第二梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員。

其實(shí)每個(gè)品牌都是有自己的內(nèi)核，成就耐克的是邁克爾·喬丹，一個(gè)擁有極強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力的側(cè)翼球員，身體瘦小而且運(yùn)動(dòng)能力平庸的庫里顯然不符合這樣的標(biāo)準(zhǔn)和模板。還記得在2015年12月的時(shí)候，詹姆斯在和凱爾特人的比賽賽后被問到有沒有聽說過安德瑪這個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)詹姆斯說道：“安什么東西？壓根沒聽說過，我這輩子只聽說過耐克。”

不過與安德瑪簽約之后，庫里很快就讓這個(gè)品牌走上了籃球世界的中央，庫里和勇士的成功也讓安德瑪在2015和2016年迎來起飛。在2016年的3月份，摩根士丹利的一位名為杰伊·索爾的分析師在文章中表示，庫里對(duì)于安德瑪?shù)念A(yù)計(jì)價(jià)值已經(jīng)能夠達(dá)到140億美元。庫里與安德瑪完成簽約之后，安德瑪在美國的籃球鞋銷量截止2016年爆漲了350%，庫里的簽名鞋市場(chǎng)已經(jīng)超過了詹姆斯和科比，僅次于喬丹。索爾在文章中認(rèn)為，如果庫里成為了下一個(gè)喬丹，那么外界對(duì)他商業(yè)價(jià)值的預(yù)估，可能還是完全錯(cuò)誤的。可是很遺憾的，庫里和他的安德瑪?shù)拇_沒有達(dá)到這個(gè)高度，主要是存在著三方面的原因。

第一個(gè)是庫里自身的傷病和狀態(tài)問題。在2016年的季后賽里，庫里扭傷了自己的腳踝，又在和鵜鶘的系列賽里扭傷了膝蓋的副韌帶。雖然說缺席的場(chǎng)次不算太多，但是對(duì)他個(gè)人的競(jìng)技狀態(tài)造成了一定的影響。庫里在復(fù)出后的首戰(zhàn)拿到了40分，不過在最后的總決賽里，在3比1領(lǐng)先的大好局勢(shì)之下，遭遇逆轉(zhuǎn)，輸?shù)袅讼盗匈悺?/p>

系列賽第六場(chǎng)，庫里遭遇犯滿畢業(yè)，阿耶莎在社交媒體上也把矛頭直指裁判。但是競(jìng)技體育始終是勝者為王，敗者微博王。賽季結(jié)束之后，在社交媒體上被瘋狂嘲諷的除了勇士，還有庫里的簽名鞋。那個(gè)時(shí)候，美國脫口秀兩大頂流，jimmy kimmel的雞毛秀和Stephen Colbert扣扣熊晚間秀，都曾經(jīng)直接調(diào)侃庫里二代的設(shè)計(jì)，太像老爹鞋。jimmy kimmel說你爸穿這雙鞋你都會(huì)覺得難受，扣扣熊說那雙純白的配色像是高爾夫球車和蛋黃醬啪啪啪之后生下來的產(chǎn)物。

通常情況下，庫里回歸之戰(zhàn)砍下40分，如同喬丹的流感之戰(zhàn)一樣會(huì)被載入史冊(cè)，球鞋也是一樣。但是勇士輸?shù)袅藳Q賽，安德瑪也在對(duì)面兩個(gè)耐克代言人的夾擊中完敗。詹姆斯穿著耐克拿到了FMVP的獎(jiǎng)杯，歐文則在庫里面前穿著耐克投進(jìn)了系列賽最關(guān)鍵的一顆三分球。

第二個(gè)原因來自于耐克在2016年夏天的自殺式襲擊。

當(dāng)年夏天，杜蘭特在成為自由球員之后，引起了聯(lián)盟之內(nèi)眾多球隊(duì)的哄搶，勇士也是其中之一。但是最終球隊(duì)會(huì)不會(huì)全力招募杜蘭特，還得庫里點(diǎn)頭。如果庫里反對(duì)這筆簽約，杜蘭特絕對(duì)不可能前往一支不稀罕他的球隊(duì)效力。

為了能夠說服杜蘭特加盟金州，庫里放棄了在夏威夷舉行的安德瑪訓(xùn)練營，直接坐上飛機(jī)飛往漢普頓斯和杜蘭特見面。根據(jù)斯特勞斯在書中提到的細(xì)節(jié)，為了讓杜蘭特放心加盟，庫里在會(huì)面中明確表示，自己不會(huì)在意球鞋銷量的問題。后來再被問到相關(guān)問題的時(shí)候，湯普森還很搞笑地插了句嘴：“這應(yīng)該對(duì)安踏的品牌宣傳很有好處吧？”真的是良心代言人。

耐克方面在那年夏天非常滿意杜蘭特的轉(zhuǎn)會(huì)決定，沃神在推特中表示，對(duì)于耐克來說，KD加盟勇士如同在金州發(fā)起一波籃球鞋領(lǐng)域的政變，他們想要依靠杜蘭特阻止庫里和安德瑪?shù)纳仙齽?shì)頭。在耐克看來，杜蘭特加盟73勝的勇士，的確會(huì)招致不少的質(zhì)疑和批評(píng)，對(duì)賣鞋沒有好處。但是這個(gè)時(shí)候的杜蘭特就如同將生死置之度外的神風(fēng)敢死隊(duì)，直接撞向庫里的巨艦。至少自此以后，庫里將不再是這支潛在王朝球隊(duì)唯一的故事焦點(diǎn)。

在杜蘭特加盟勇士之后的首個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上，耐克就已經(jīng)開始展現(xiàn)出自己十足的影響力。根據(jù)在場(chǎng)記者的形容，那天他在勇士的新聞大廳看到的座椅數(shù)量是前所未有的，而在第一排中，一半的座位都被耐克團(tuán)隊(duì)的人包場(chǎng)了。

到場(chǎng)的嘉賓包括，耐克全球籃球市場(chǎng)營銷副總裁林恩·梅里特、杜蘭特與耐克的個(gè)人聯(lián)絡(luò)官奇克·特雷爾、追夢(mèng)與耐克的個(gè)人聯(lián)絡(luò)官阿德里安·史丹利以及格林本人。斯特勞斯在文章中還提及了杜蘭特和耐克之間的關(guān)系，其實(shí)也沒有想象之中的那么和睦。除了把杜蘭特當(dāng)做是敢死隊(duì)，耐克從來沒有在商業(yè)價(jià)值上，把杜蘭特視為詹姆斯級(jí)別的存在，杜蘭特的不安感不僅存在于他效力的各支球隊(duì)里，會(huì)存在于他和耐克的合作關(guān)系里。

杜蘭特在后續(xù)采訪中表示，耐克從來沒有影響和左右自己的自由球員決定，但是斯特勞斯在報(bào)道中提到，在杜蘭特加盟勇士的消息被確認(rèn)之前，Nike早已經(jīng)從各類消息源口中得知了杜蘭特的決定。

沃納洛夫斯基在后續(xù)的報(bào)道中認(rèn)為，杜蘭特的到來從一定程度上黯淡了庫里的星光，雖然庫里的表現(xiàn)依然很出色，但是已經(jīng)無法穩(wěn)定在常規(guī)賽MVP的討論之中。安德瑪?shù)墓蓛r(jià)，也迎來了超級(jí)大跳水。在庫里于2016年季后賽里扭傷膝蓋副韌帶的前夜，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)是46.99美元，到了2017年常規(guī)賽的揭幕戰(zhàn)之夜，已經(jīng)下降到了16.30美元。2016年輸?shù)艨倹Q賽、杜蘭特的加盟、再加上耐克與安德瑪在法庭上進(jìn)行的專利大戰(zhàn)，耐克對(duì)安德瑪進(jìn)行的圍剿，取得了巨大的成功。

最后，除了外患，安德瑪還有內(nèi)憂，那就是庫里和安德瑪CEO凱文·普朗克，在運(yùn)營策略和政見上的矛盾。

庫里逐漸打出名氣之后，他已經(jīng)是安德瑪最重要的代言人。不過隨著個(gè)人簽名鞋銷量的增加，粉絲開始變得愈發(fā)挑剔，其中廣受質(zhì)疑的一個(gè)方面，在于安德瑪?shù)腖ogo和耐克相比，設(shè)計(jì)感和辨識(shí)度相去甚遠(yuǎn)。到庫里三代的時(shí)候，庫里團(tuán)隊(duì)希望能夠在鞋面上用庫里個(gè)人的logo（SC30）取代安德瑪?shù)钠放苐ogo。

實(shí)際上，普朗克并不是安德瑪找來的打工仔，他是安德瑪?shù)膭?chuàng)始人之一，對(duì)于自己一手拉扯大的公司的logo，擁有絕對(duì)情感。談判的過程并不順利，但是由于庫里是安德瑪?shù)念^牌，是絕對(duì)得罪不得的人，普朗克最終服軟。于是我們?cè)趲炖?代以及4代上，就已經(jīng)能夠看到sc30的字樣，取代安德瑪?shù)腍logo，到庫里8代，變成了現(xiàn)在統(tǒng)一的新logo。

雙方的摩擦不只停留在logo方面，在2017年，庫里在家中召集了一場(chǎng)與安德瑪管理層的會(huì)面，一改平日里好好先生的形象，點(diǎn)名批評(píng)了幾個(gè)參會(huì)人員，認(rèn)為他們?cè)趲炖?的全球推廣上出現(xiàn)了工作失誤。

2017年2月，安德瑪CEO普朗克在接受CNBC采訪的時(shí)候表示，特朗普是美國這個(gè)國家的財(cái)富（asset）。眾所周知，庫里向來討厭特朗普，之后他在接受馬庫斯·湯普森采訪的時(shí)候，罕見地直接噴人。庫里表示普朗克說得一點(diǎn)都沒錯(cuò)，就是要把財(cái)富（asset）這個(gè)單詞里的最后兩個(gè)字母et去掉，變成ass。

勇士記者斯特勞斯也分析了庫里怒火中燒的原因，是因?yàn)樵?016年季后賽受傷、杜蘭特加盟之后，在和安德瑪?shù)年P(guān)系上，他已經(jīng)沒有什么可失去的了。

斯特勞斯認(rèn)為，之前，球迷們一直在歌頌庫里愿意接受犧牲的偉大，但是一位勇士的高管在接受斯特勞斯采訪的時(shí)候后說道：“你有沒有想過，這可能正是庫里所希望的？”

在杜蘭特來到勇士之前，庫里是絕對(duì)的焦點(diǎn)，每天都要應(yīng)付瘋狂的球迷和刁鉆的媒體，在比賽結(jié)束之后和沾親帶故的朋友們聊天。有一位媒體從業(yè)者表示，巔峰的納什都無法面對(duì)這樣的壓力，沒有人有這樣的能量去應(yīng)付這些事情。比賽里也是一樣，庫里需要背負(fù)更大的壓力，輸球后需要接受更多更銳利的批評(píng)。

杜蘭特的到來的確從一定程度上掩蓋了庫里的光芒，但是與此同時(shí)，也減小了庫里的壓力，減小了外界對(duì)庫里的附加要求，減小了球場(chǎng)內(nèi)外的壓力和責(zé)任。通過犧牲籃球場(chǎng)上的認(rèn)可，庫里換來了生活里的一口喘息。但是為了庫里的這口喘息，獲得比賽和生活中的平衡，安德瑪卻損失了數(shù)十億美元的潛在收益。

耐克的自殺式襲擊也讓杜蘭特遭遇到了重創(chuàng)。通常情況下，一位超級(jí)巨星在拿到總冠軍，甚至站上聯(lián)盟第一人的位置之后，在簽名鞋領(lǐng)域也足以進(jìn)入名人堂，喬丹、科比、詹姆斯都是如此。但是杜蘭特始終達(dá)不到這個(gè)級(jí)別，球鞋的銷量別說比肩勒布朗，甚至無法企及歐文，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法成為耐克的門面。斯特勞斯在篇章的結(jié)尾不忘再黑一次杜蘭特，認(rèn)為他是沒有根的漂泊之人，在2019年寫出這樣的評(píng)價(jià)，只能證明斯特勞斯確實(shí)了解KD。

在2017年的休賽期，杜蘭特在接受比爾·西蒙斯的播客采訪的時(shí)候，不忘明確自己的任務(wù)，他說這個(gè)世界上沒有人想穿著安德瑪打球。庫里隨后做出回應(yīng)：看看四年前的我們，再看看現(xiàn)在的我們，你絕對(duì)不能說出“沒人想要穿安德瑪打球”這種話，我知道很多人想穿，這是事實(shí)。庫里最后還不忘補(bǔ)充，沒有什么事情能夠在勇士的更衣室里制造矛盾。聽得出來，庫里還是太單純了。