“為什么我們拍不出這樣的體育真人秀呢？”

今年1月，奈飛上架了韓國(guó)純體育競(jìng)技類(lèi)別真人秀《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》，節(jié)目邀請(qǐng)了100名各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人通過(guò)競(jìng)技游戲角逐“完美體格”，最終獲勝者將帶走3億韓元的獎(jiǎng)金。節(jié)目在全球市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，上架第二天就登頂了韓國(guó)和新加坡地區(qū)點(diǎn)擊榜首，在美區(qū)也擠進(jìn)了前十。

據(jù)韓媒報(bào)道，節(jié)目的成功帶動(dòng)了制作方在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，韓國(guó)MBC電視臺(tái)的股價(jià)在節(jié)目播出5天之內(nèi)，大增6.5%。

在國(guó)內(nèi)受限于版權(quán)，《體能之巔》未能進(jìn)行大規(guī)模宣傳，但其在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9。本文開(kāi)頭的問(wèn)句便是微博用戶(hù)“牛牛”在社交平臺(tái)上發(fā)出的感嘆。“是資本不喜歡嗎？是受眾不喜歡嗎？花拳繡腿才有流量嗎？”牛牛還進(jìn)行了一系列發(fā)問(wèn)。

誠(chéng)然體育在國(guó)內(nèi)綜藝類(lèi)別里是小眾的，在《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》記者和國(guó)內(nèi)幾位綜藝制片人的對(duì)談中，我們發(fā)現(xiàn)目前在國(guó)內(nèi)想做一檔“體能之巔”可能確實(shí)面臨諸多困難，但探索體育綜藝新玩法的路仍有人在走。

恒星是《體能之巔》的忠實(shí)觀眾，也是亞歌傳媒體育綜藝內(nèi)容板塊的負(fù)責(zé)人，最近幾年，他一直在探索該如何在國(guó)內(nèi)打造一檔優(yōu)質(zhì)的體育綜藝。

“很難，像《體能之巔》這種對(duì)觀眾和選手的強(qiáng)刺激在于節(jié)目最開(kāi)始就設(shè)置了3億韓元的高額獎(jiǎng)金，這種節(jié)目設(shè)置在我們國(guó)家是不允許的，所以某種程度上，我們也是在戴著鐐銬創(chuàng)作。”恒星說(shuō)。

恒星所說(shuō)的這種獎(jiǎng)金刺激在歐美競(jìng)技向綜藝中已屬常規(guī)配置，美國(guó)CBS長(zhǎng)壽真人秀《big brother》幾乎每年都會(huì)提升最終獎(jiǎng)金的數(shù)額，而選手們?cè)谟螒蚶锿ㄟ^(guò)體能比賽或是“宮心計(jì)”淘汰對(duì)手，最終目的都是贏得高額獎(jiǎng)金。為了獎(jiǎng)金爭(zhēng)得“頭破血流”是在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中無(wú)論如何都不能出現(xiàn)的場(chǎng)景，屬于“拜金”的錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)。

有趣的是國(guó)內(nèi)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)《big brother》的版權(quán)，翻拍過(guò)類(lèi)似的真人秀《完美假期》，在原版的節(jié)目設(shè)置中，體能戰(zhàn)與頭腦戰(zhàn)是兩條并行的獲勝通道，每周舉辦的房主爭(zhēng)奪戰(zhàn)的體能較量幾乎都強(qiáng)度拉滿，而在翻拍版本中，體能戰(zhàn)的比重被極大弱化，以致該節(jié)目前年在B站翻紅的主因成為了“史上撕X尺度最大的綜藝”。

而類(lèi)似《體能之巔》競(jìng)技類(lèi)真人秀的肉搏場(chǎng)面和娛樂(lè)化尺度也壓著審查的紅線，據(jù)2020年廣電總局頒布的94條網(wǎng)絡(luò)綜藝審查細(xì)則，專(zhuān)業(yè)競(jìng)技類(lèi)綜藝“忽視或淡化表現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)性，而過(guò)度表現(xiàn)和渲染娛樂(lè)性、互動(dòng)性的”不予審查通過(guò)。什么算過(guò)度表現(xiàn)娛樂(lè)性，這一點(diǎn)即便業(yè)內(nèi)人士也不好拿捏尺度。

2018年的《看電視》專(zhuān)欄就曾寫(xiě)過(guò)：“國(guó)內(nèi)制作人尋找?jiàn)蕵?lè)化新表現(xiàn)形式的探索將會(huì)一直持續(xù)，每一種娛樂(lè)形態(tài)與廣電審查標(biāo)準(zhǔn)之間的碰撞也將一直存在。”“沒(méi)觸線，向前邁一步；觸線了，往回收半步。”

“體育肯定在綜藝的范疇內(nèi)是一個(gè)好題材，不然也不會(huì)有這么多家平臺(tái)也好，電視臺(tái)也好去做了。但是我整體感覺(jué)，體育綜藝在國(guó)內(nèi)屬于，做的多，成的少。”

在與《這！就是灌籃》第2-5季制片人彭正園的采訪中，他拋出了這樣的結(jié)論。在整個(gè)中國(guó)體育綜藝的歷史上，《這！就是灌籃》稱(chēng)得上優(yōu)質(zhì)節(jié)目。在彭正園的心目中，他一開(kāi)始就將目標(biāo)群體鎖定在了籃球迷身上，節(jié)目播出之后的反饋也確實(shí)如此，收看節(jié)目的觀眾與CBA觀眾高度重合。

彭正園沒(méi)有把《這！就是灌籃》當(dāng)做傳統(tǒng)真人秀來(lái)操作，而是放大了其在競(jìng)技過(guò)程中的沖突性。“我們覺(jué)得籃球這個(gè)項(xiàng)目在專(zhuān)業(yè)人士與非專(zhuān)業(yè)人士之間有很大的發(fā)揮空間，而真人秀與正規(guī)比賽的區(qū)別在于，我們能夠?qū)⒈荣惻_(tái)前幕后的發(fā)生的事情串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)完整的故事線。”

但在籃球之外，彭正園也坦言目前沒(méi)有拓展更多體育項(xiàng)目的計(jì)劃，因?yàn)轶w育綜藝太過(guò)垂類(lèi)，因此項(xiàng)目本身的受眾很大程度上決定了節(jié)目的成敗，在國(guó)內(nèi)幾乎只有籃球這一個(gè)項(xiàng)目能夠達(dá)到靠體育受眾撐起整檔節(jié)目的量級(jí)，“足球都不一定”，彭正園說(shuō)。

在這一類(lèi)節(jié)目的失敗案例中，彭正園和恒星都提起過(guò)國(guó)內(nèi)幾檔跳水類(lèi)節(jié)目，用恒星的話來(lái)說(shuō)，跳水類(lèi)節(jié)目屬于“兩不沾”，既沾不上垂類(lèi)項(xiàng)目的固定愛(ài)好者人群，又沾不上綜藝節(jié)目的固定愛(ài)好者人群。

而跳水這個(gè)項(xiàng)目本身過(guò)高的專(zhuān)業(yè)性也“折磨”著參與的嘉賓，“正式的跳水運(yùn)動(dòng)員都是幾年十幾年的天天練基本功，你讓幾個(gè)明星去參加節(jié)目的那幾天練一練，根本不可能搞明白的。”恒星說(shuō)。演員黃秋生也曾在社交平臺(tái)直接炮轟：明星跳水不如跳樓。

審查難、受眾不好鎖定，打造體育綜藝所面臨的實(shí)際困難遠(yuǎn)比想象中多，但恒星還是堅(jiān)持在體育綜藝這條賽道發(fā)力。“我們分析體育綜藝區(qū)別于其他類(lèi)別的優(yōu)點(diǎn)就是積極，大家看多了那種撕X的也好，過(guò)度娛樂(lè)化的也好，也會(huì)有審美疲勞，也會(huì)想看一點(diǎn)正向能量的東西。”在帶給人積極向上的能量這一塊，沒(méi)有什么品類(lèi)比體育更好呈現(xiàn)。

《這！就是灌籃》播出后清一色的燃爆了和青春熱血的標(biāo)簽也證明了這一點(diǎn)，不需要刻意制造沖突，競(jìng)技本身所帶有的沖突感已經(jīng)能撐起大部分的敘事。恒星也認(rèn)可有運(yùn)動(dòng)員參與的競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的”可看性”是有保障的：“把運(yùn)動(dòng)員和其他嘉賓放在一塊，感知會(huì)很明顯，他們身上那種爭(zhēng)強(qiáng)好勝的特點(diǎn)會(huì)讓整個(gè)節(jié)目在競(jìng)技層面的真實(shí)感上一個(gè)臺(tái)階。”

而這一點(diǎn)也是體育綜藝在招商上的天然優(yōu)勢(shì)，彭正園就向記者透露《這！就是灌籃》的招商情況一直不錯(cuò)，原因就在于贊助方會(huì)特別看重運(yùn)動(dòng)本身正向積極的屬性，這是一塊幾乎沒(méi)有引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)的投放。

“除此之外，大家現(xiàn)在精神需求也都上來(lái)了，過(guò)去可能很少有人去健身，但是現(xiàn)在全民健身也好，比較專(zhuān)業(yè)的健身也好，大家都關(guān)注到運(yùn)動(dòng)和健康生活的重要性，關(guān)注度上來(lái)了，自然也會(huì)對(duì)平臺(tái)上的相關(guān)內(nèi)容感興趣。這是我們對(duì)體育綜藝未來(lái)趨勢(shì)抱有信心的原因。”恒星說(shuō)。

在接受《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》記者采訪的這兩天，恒星手上有一個(gè)體育綜藝《跟著冠軍去亞運(yùn)》正在進(jìn)行拍攝，去年他參與制作的體育綜藝《跟著冠軍去滑雪》在北京冬奧年推出，獲得了不錯(cuò)的反響，于是今年趁著亞運(yùn)會(huì)在中國(guó)杭州舉辦的檔口，恒星又緊跟熱點(diǎn)推出了《跟著冠軍去亞運(yùn)》。

據(jù)恒星介紹，體育大年的體育綜藝節(jié)目制作會(huì)格外多，因?yàn)榇筚愖詭У牧髁坎凰祝矔?huì)帶動(dòng)想跟著熱點(diǎn)“看熱鬧”的人去關(guān)注衍生的節(jié)目。而正規(guī)賽事不具備的娛樂(lè)性，則會(huì)在綜藝節(jié)目中得到很好的補(bǔ)位。

“我們的計(jì)劃是用一些娛樂(lè)化的呈現(xiàn)方式向公眾普及冷門(mén)和有趣的賽事項(xiàng)目，既然這個(gè)項(xiàng)目能登上亞運(yùn)的賽場(chǎng)，就說(shuō)明它在亞洲范圍內(nèi)是有群眾基礎(chǔ)的。”在觀眾留存率的問(wèn)題上，恒星對(duì)自己團(tuán)隊(duì)泛娛樂(lè)化的制作方式很有信心：“用娛樂(lè)化的方式先讓觀眾停留8秒，然后15秒，然后30秒。”

在《體能之巔》的豆瓣評(píng)論里，有人說(shuō)到這不比奧運(yùn)好看？這條評(píng)論下有用戶(hù)回復(fù)到：“奧運(yùn)比賽經(jīng)常看不下去，但是這個(gè)節(jié)目真的不舍得眨眼，比賽設(shè)置、綜藝節(jié)奏、懸念、剪輯都太棒了！”

這或許是在比賽之外，真人秀所能帶給觀眾的震撼，而在這條路上，國(guó)內(nèi)仍有人在探索。