2023年6月15日，中國上海 ——

圍繞全新戰(zhàn)略定位“THE POWER OF OUR FÚTBOL“，西甲聯(lián)盟重磅推出“集體的能量（The Power of All）”品牌宣傳活動，彰顯了集結在一起能引發(fā)的力量以及西甲聯(lián)盟憑借足球引發(fā)變革的能力。通過全新標語，西甲聯(lián)盟宣告集結在一起會使我們更強大，并強調了西甲聯(lián)盟生態(tài)系統(tǒng)的每一份子都擁有的巨大潛能。

作為西甲聯(lián)盟在揭示全新使命后的第一個里程碑，這則視聽作品無疑把握了足球的本質，強調正是團結和力量賦予了西甲聯(lián)盟價值和意義。這項賽事試圖以一種新的方式做出改變，激發(fā)對這項運動的集體情感，正是足球鼓舞了我們每一個人成長。

視頻以主角阿龍（Aron）的深呼吸為隱喻，男孩在同學們的注視下深吸一口氣，準備罰點球。“深呼吸”作為比賽關鍵時刻聚集能量的獨特信號，隱喻了球迷們的鼓勵，代表了所有觀眾給予阿龍?zhí)咔虻牧α浚笳髦w團結一心的強大能量。

此次宣傳活動也體現(xiàn)了西甲聯(lián)盟的發(fā)展新方向，致力于成為一個更加全球化、多目標人群、多角度互動并觸及多元文化的賽事，旨在通過足球的力量鼓舞全世界。

西甲聯(lián)盟在過去十年間，無論是規(guī)模上或是全球認知度上的發(fā)展都在此得以體現(xiàn)。如今，西甲是世界領先的體育產業(yè)之一，也是擁有最廣泛國際網絡的全球最大足球生態(tài)系統(tǒng)，通過在41個國家和地區(qū)的11個辦公室及代表網絡開展業(yè)務。

西甲聯(lián)盟全球品牌與戰(zhàn)略負責人安赫爾·費爾南德斯（Ángel Fernández）表示：“作為一個全球品牌，西甲聯(lián)盟承擔著樹立榜樣并對社會產生積極影響的責任。我們正在經歷一場前所未有的變革，我們要向參與足球事業(yè)的每一個人致敬，如果沒有他們，我們無法達到今天的成就。希望以全世界團結的價值主張來鼓舞所有人。”

此次宣傳活動是一個更深遠項目的組成部分，為此，西甲聯(lián)盟聚集了一批幫助其發(fā)展的合作伙伴。創(chuàng)意代理公司El Ruso de Rocky引領了西甲聯(lián)盟的全新品牌定位，并確立了“通過足球的價值鼓舞全世界”的宗旨。此外，他們還負責“集體的能量”宣傳活動的創(chuàng)意和制作，活動將通過如電視和廣告牌此類傳統(tǒng)媒體以及各大數(shù)字平臺和社交媒體向大眾呈現(xiàn)。在國際上，它還將通過西甲聯(lián)盟轉播方亮相。

El Ruso de Rocky創(chuàng)始人盧卡斯·保利諾（Lucas Paulino）表示：“無論是對于El Ruso de Rocky或是作為一名創(chuàng)意工作者的我自己來說，非常自豪能為這股力量、這場變革添磚加瓦。我堅信作為一個品牌，西甲聯(lián)盟只是剛剛開始嶄露鋒芒，還有著巨大的發(fā)展空間。我們將共同努力將西甲聯(lián)盟打造成西班牙最潮流、最具代表性的品牌。我們需要做的，僅僅是繼續(xù)沿著已經開始的道路前行。當然，與所有人一起前行，因為只有這樣我們的力量才是不可戰(zhàn)勝的。”

西甲聯(lián)盟全新時代的開始

新的視覺形象已于6月5日全球亮相，此次在“集體的能量”影片中再次得以呈現(xiàn)。這一視覺形象不僅將影響西甲聯(lián)盟旗下的42家俱樂部，他們將在球衣上使用全新西甲標志，還將影響西甲超過1.85億的數(shù)字用戶。此外，球迷們還將在體育場、電視轉播、數(shù)字世界和所有賽事之外的體驗中感受這一變化。

關于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會責任感的體育聯(lián)盟，同時也是休閑娛樂領域的領軍者。聯(lián)盟負責組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯(lián)盟是世界上社交媒體關注者最多的足球聯(lián)賽，擁有超過1.64億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共17個平臺。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區(qū)擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國成立辦公室。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。